Von der Idee zum Projekt -
Ein Leitfaden zur Umsetzung von Projekten
im BayernNetzNatur
(letzte Änderung des Seiteninhalts:  Januar 2016)
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Leitfaden zur Umsetzung von Projekten im BayernNetzNatur (letzte Änderung: Juli 2009)

6.1 Zielgruppen

Wichtigste Vorüberlegung für jede Art von Öffentlichkeitsarbeit ist die Festlegung der Zielgruppe, die mit den Aktionen angesprochen werden soll. Die Zielgruppe ist ausschlaggebend für die Art und Weise der Gestaltung, den Inhalt, den Umfang und die Wahl der Mittel.



Informationsintensiv für Engagierte
Bereits engagierte Personen sind in der Regel eine sehr wichtige Zielgruppe: auf der einen Seite ist ihr Engagement für das Gelingen eines Projektes unabdingbar, auf der anderen Seite spielen sie eine sehr wichtige Rolle als Meinungsführer mit Vorbildfunktion. Sie sollten als Partner und Verbündete gesehen werden, die von der Notwendigkeit der Aktivitäten für den Naturschutz nicht mehr überzeugt werden müssen. Ihnen können auf Fachveranstaltungen spezifische Informationen angeboten, neue Forschungsergebnisse vorgestellt und Erfolge oder Defizite der Naturschutzarbeit präsentiert werden. Wichtig ist, dass das Engagement dieser Personen gerade in der Öffentlichkeitsarbeit entsprechend gewürdigt wird.


Anreiz und Aufklärung für Interessierte
Interessierte sind mit etwas Geschick zu aktivieren, sie dürfen allerdings nicht überfordert werden. Für diese müssen von daher erst einmal Anreize geschaffen werden, sich zu engagieren. Ein geeigneter „Aufhänger“



Emotionale Werbemaßnahmen für Gleichgültige
Bei bisher dem Naturschutz gegenüber noch gleichgültig eingestellten Personen muss zunächst einmal die Bereitschaft geschaffen werden, sich informieren zu lassen. Langfristig kann man versuchen, ihre Einstellung durch geeignete Information zu beeinflussen, indem auf bereits vorhandene Motive und Emotionen (z. B. über landschaftliche Schönheit oder regionale Identifikation) aufgebaut wird.



Persönlicher Kontakt für kritisch Eingestellte
Kritisch eingestellte Personen und Gruppierungen sind neben den Engagierten die wichtigste Zielgruppe der Öffentlichkeitsarbeit eines Projektes. In der Regel handelt es sich um Grundeigentümer oder Vertreter bestimmter Nutzergruppen, die wirtschaftliche Beschränkungen befürchten. Kritisch Eingestellte dürfen nicht mit naturschutzfachlichen Anforderungen überrumpelt werden, evtl. vorhandene Ängste müssen durch Aufklärung abgebaut werden. Ganz wichtig ist, dass gerade die in aller Regel eher kritisch eingestellten Grundeigentümer über geplante Maßnahmen auf ihren Flächen nicht erst über die Presse erfahren. Für diese Gruppe sind außerdem Argumente eines möglichen wirtschaftlichen Ausgleichs hervorzuheben (z. B. Naturschutzprogramme). Entscheidend ist letztendlich der persönliche Kontakt: nur so können Vorurteile abgebaut und die Kritiker am Ende für Aktionen und Mitarbeit gewonnen werden.



Kinder und Jugendliche - Lernen und Spaß
Kinder und Jugendgruppen sind leichter zu begeistern und mit Aktionen, bei denen sie selbst etwas ausprobieren können, eher zu erreichen. Kinder stehen den Phänomenen der Natur noch sehr aufgeschlossen und wissbegierig gegenüber. Um diese Zielgruppe zu erreichen, muss man die Natur „greifbar“ machen und anschaulich erklären. Eine projektbezogene Öffentlichkeitsarbeit sollte sich nicht auf engagierte Kreise (z. B. Jugendgruppen der Naturschutzverbände) beschränken, sondern schon im Kindergarten oder im Unterricht ansetzen. Kindergärten und Schulen sind häufig dankbar, wenn ihnen die Möglichkeit geboten wird, im Rahmen von Biologiestunden oder Projekttagen Aktionen zu veranstalten. Weitere mögliche Anknüpfungspunkte sind Wochenendfreizeiten oder Umweltstationen.

 
 
Ansprechpartner der Projektgruppe BayernNetzNatur:
PAN Planungsbüro für angewandten Naturschutz GmbH ( Email Dr. Jens Sachteleben, Email Christine Simlacher, Email Nicole Bernhardt, Email Stefan Alsheimer), Email Jan Vancura),
StMUV Bayerisches Staatsministerium für Umwelt und Verbraucherschutz ( Email  Dr. Rolf Helfrich)
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